RÉCIT – Dans deux semaines, les Français vont pouvoir faire leur shopping au sein de TikTok. L’application vidéo mise sur sa forte audience et sa communauté d’influenceurs pour conquérir les marques et les consommateurs.
Le compte à rebours est lancé. Dans deux semaines, les 22,7 millions d’utilisateurs français de TikTok font pouvoir acheter leurs produits préférés en quelques clics, sans quitter jamais l’application vidéo. Quatre ans après ses débuts au Royaume-Uni, la fonctionnalité TikTok Shop – qui sera lancée simultanément en Allemagne et en Italie – a déjà investi l’Asie du Sud-Est (2022), les États-Unis (2023) et, depuis décembre dernier, l’Espagne et l’Irlande. Chéri des adolescents, le réseau social asiatique accélère le déploiement de ce service d’e-commerce en Europe au moment où l’incertitude demeure sur son avenir aux États-Unis. Le shopping est aujourd’hui son premier moteur de croissance, après la publicité.
Pour certains analystes, l’arrivée de TikTok sur le créneau du commerce en ligne annonce une petite révolution comparable à celle provoquée par Amazon dans la distribution, il y a vingt ans, avec sa livraison express et son « one click button ». Et pour cause. « La force de TikTok…
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