En 1908, un éditeur de Munich a eu l’idée d’apposer 25 images sur un support en carton, pour figurer chaque jour de la période de l’Avent – du quatrième dimanche avant Noël au 24 décembre, dans la religion chrétienne – et le commercialiser. Cinquante ans plus tard, ce premier calendrier que l’on connaît depuis toujours apparaît dans une version plus païenne et chocolatée, parfaite pour les parents devant faire patienter leur progéniture jusqu’à l’ouverture des cadeaux sous le sapin. Puis, vers 1998, ce sont les figurines Playmobil qui s’invitent derrière les petites fenêtres…
Ces dernières années, la tendance du calendrier de l’Avent pour adultes s’est confirmée, les marques profitant du format pour faire connaître leur offre et fidéliser une clientèle ravie de renouer avec l’équation régressive du procédé : à chaque jour sa bonne surprise. Ils sont axés sur la gourmandise, la cosmétique (triptyque parfum, soin et maquillage pour Sisley), mais aussi la maison.
On trouve le calendrier Diptyque – l’édition 2024 est une boîte à couture signée Lucy Sparrow –, rempli d’objets parfumés. Celui de l’enseigne allemande Westwing propose des articles Broste Copenhagen ou Villeroy & Boch et, cette année, The Socialite Family signe la déco du coffret de Oh My Cream. Une édition de 25 produits de beauté, vendue 175 euros pour une valeur réelle de 660 euros. L’autre magie de Noël.
Calendrier 25 trésors parfumés, Diptyque, 425 €, diptyqueparis.com. Calendrier Westwing, 219 €, westwing.fr. Calendrier Oh My Cream × The Socialite Family, 175 €, ohmycream.com.
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