DÉCRYPTAGE – Il prévoit une cinquantaine d’ouvertures cette année, dans un marché de la restauration rapide fragilisé par une consommation en berne.
Jusqu’où ira McDo ? Le géant américain s’est imposé depuis des années comme le premier restaurateur de France, avec 1560 restaurants. Rien ne semble arrêter sa croissance. Son compatriote KFC, bien plus petit, avec moins de 400 adresses, a récemment estimé qu’il pourrait encore doubler de taille dans le pays grâce à l’engouement croissant des Français pour le poulet. McDo, lui, ne se donne pas de limite et s’invite dans des communes de plus en plus petites.
La semaine prochaine, l’enseigne ouvre à La Châtaigneraie (2500 habitants), en Vendée, et Saint-Geniès-de-Malgoirès, en Occitanie (3000 habitants). Depuis quelques mois, McDo est à Tessancourt-sur-Aubette, une commune d’Île-de-France de moins d’un millier habitants. « McDo, c’est devenu un peu le café du village », pense Jérôme Fourquet, directeur du département opinion et stratégies d’entreprise de l’Ifop.
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