DÉCRYPTAGE – La marque au «grand méchant» look a été placée trois fois en redressement judiciaire, depuis 2020. L’ancien Don’t call me Jennyfer est en liquidation.
Naf Naf n’est pas mort. Vive Naf Naf? Très amaigrie, un pied à terre, la marque au «grand méchant look» espère déjouer les pronostics qui la donnent finie et se relancer.
«Continuer à faire exister la marque»
Depuis la fin du Covid, elle traverse pourtant la pire crise de son histoire et enchaîne les redressements judiciaires. Trois au total: en mai 2020, en septembre 2023 et encore une fois, le mois dernier. Sa rechute, moins d’un an depuis sa reprise par le turc Migiboy Tekstil, n’a rien de rassurant. Pourtant, sa direction ne rend pas les armes: elle veut «continuer à faire exister la marque et présenter un plan de redressement», afin d’éviter à Naf Naf le cimetière des enseignes de prêt-à-porter disparues: Camaïeu, San Marina Burton, Cop Copine, Kaporal, Café Coton, Olly Gan… Le tribunal de commerce de Bobigny a accordé une période d’observation de six mois à l’entreprise. Il a fixé une audience le 23 juillet, pour faire un point sur la situation.
En juin 2024, Migiboy Tekstil s’était engagé à sauver 90% des emplois de…
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