DÉCRYPTAGE – Importé des États-Unis par Amazon, cet événement promotionnel lance le marathon des achats de Noël. Il contraint les enseignes à revoir leur modèle économique.
« Le Black Friday , je n’y croyais pas trop, et ça marche vachement bien ! » Invité, ce dimanche, du « Grand Jury RTL-Le Figaro-M6-Public Sénat », Michel-Édouard Leclerc, porte-parole du leader de la distribution alimentaire, n’a pas caché pas sa satisfaction : samedi, « nous étions déjà à + 14 % de chiffre d’affaires par rapport à l’an dernier ». Rares sont les commerçants qui ont décidé d’attendre vendredi 29 novembre, date à laquelle tombe cette année le Black Friday (« vendredi noir » en anglais) pour appliquer des méga-promotions sur une série de produits.
Depuis la semaine dernière, les enseignes ont lancé un véritable matraquage publicitaire dans la presse, à la télé, à la radio, sur internet et, bien sûr, dans leurs rayons pour séduire les clients. Et sonner en fanfare le coup d’envoi du marathon des achats de fin d’année. « Le Black Friday est évidemment devenu le temps fort numéro un devant les soldes…
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