L’élu démocrate Martin Looney reproche aux exploitants d’utiliser abusivement « le temps des gens » en diffusant pendant plus d’une vingtaine de minutes des publicités et des bandes-annonces.
Les adeptes de cinéma ont désormais pris l’habitude d’arriver avec quelques minutes de retard dans les salles obscures. Pour cause, avant chaque film, une vingtaine de minutes est allouée à la diffusion des publicités et des bandes-annonces. Pour gagner du temps, le sénateur démocrate américain Martin Looney a trouvé une solution très simple : obliger les exploitants à préciser l’heure exacte du début des films.
Dans un projet de loi, le n° 797, déposé le 21 janvier au Sénat américain, l’élu du Connecticut a « exigé » des salles de cinéma américaines qu’elles incluent sur chacune des réservations l’heure du début de la séance, avec ses bandes-annonces et publicités, mais aussi l’heure à laquelle les longs-métrages démarrent.
« Si les gens veulent arriver plus tôt et regarder les pubs, ils le peuvent. Mais s’ils veulent juste voir le film, ils devraient pouvoir arriver juste à temps pour cela »
Martin Looney
Auprès du média local The Register Citizen , le politicien de 76 ans a déclaré que la pratique actuelle lui semblait être « une utilisation abusive du temps des gens ». « Si les gens veulent arriver plus tôt et regarder les pubs, ils le peuvent. Mais s’ils veulent juste voir le film, ils devraient pouvoir arriver juste à temps pour cela », poursuit-il. Puis, au média KNOE, il a expliqué avoir « reçu un certain nombre d’appels d’électeurs » qui lui ont dit : « Je trouve scandaleux que je sois coincé là pendant une demi-heure à regarder des publicités avant que le film ne commence et que je sois en retard pour le dîner alors que j’ai dû payer une baby-sitter… »
Impact négatif sur les cinémas indépendants
Cependant, ce projet de loi, bien qu’il puisse faire gagner du temps aux Américains, pourrait sévèrement pénaliser les cinémas indépendants. Le directeur exécutif du Avon Theatre Film Center à Stamford, Peter H. Gistelinck, a partagé ses craintes aux journalistes localiers. « Annoncer l’heure de début du film découragerait certainement nos partenaires commerciaux de diffuser des publicités, ce qui aurait un impact négatif direct sur notre stabilité financière dans un environnement déjà très difficile », remarque-t-il.
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Et pourquoi se donner tant de mal ? Les plus grands cinémas des États-Unis indiquent déjà sur leur site internet, lors de la réservation des billets, la durée de diffusion des publicités et des bandes-annonces, selon le média spécialisé IndieWire . AMC, par exemple, l’une des plus importantes chaînes de cinémas au monde, précise qu’il faut « prévoir environ 20 minutes supplémentaires avant le début de la séance ».
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