Daniel Bense, l’« Iliade » et le déo

C’est une expression tirée de l’Iliade, « to my ships » (« à mes navires »), que Daniel Bense a choisie pour nommer sa marque de cosmétiques. Of The Gods, Stand Up Bravely et bientôt The Incessant Anxiety, les gammes de produits font, elles aussi, référence à ce texte attribué à Homère. « Au milieu du chaos intense de cette œuvre réside une vraie beauté, la défense d’une vie calme et civilisée, qui reste pour moi une source constante d’inspiration », explique l’entrepreneur qui s’attelle avec ce nouveau label à réinventer le déodorant.

« C’est un produit intime, essentiel et pourtant souvent peu inspirant. C’est ce qui en fait un domaine fascinant à explorer, à repenser et à développer de manière à la fois poétique et technique. » Son objectif est donc de proposer des formules efficaces et haut de gamme, avec des fragrances subtiles pensées comme de véritables parfums de peau.

Daniel Bense n’en est pas à son premier contact avec la beauté. Ce Sud-Africain, qui a fait des études de commerce en Finlande et en Australie, a travaillé à Londres pendant une dizaine d’années en tant que responsable du marché européen chez Aesop, où il a pu parfaire son « apprentissage sur la manière de trouver le bon équilibre entre créativité et exigences commerciales au sein d’une entreprise qui est toujours restée fidèle à ses principes fondateurs ».

Pour To My Ships, Daniel Bense a fait appel à une équipe de recherche française et à la parfumeuse Céline Barel, qui a travaillé essentiellement avec les matières premières naturelles du laboratoire grassois Monique Rémy. Aux déodorants se sont ajoutés des gels lavants pour le corps et des eaux de parfum. Pensé pour limiter son impact environnemental, l’emballage – en verre et aluminium – a été produit dans une approche fonctionnelle et durable, en collaboration avec le studio de design italien Formafantasma. « Je pense que les pratiques écologiques ne doivent jamais être une excuse pour négliger l’esthétique. » Après l’ouverture d’un corner dans le grand magasin Liberty à Londres, en avril, la marque devrait faire prochainement escale en France.