La marque italo-suisse Panerai propose à ses clients non pas seulement d’acheter une montre de luxe, mais de vivre une expérience hors norme. Comme récemment, au bout du monde, avec l’explorateur de l’extrême. « Le Figaro » les a suivis.
Jusqu’où peuvent aller les marques de luxe pour faire rêver leurs clients? Panerai aurait trouvé la formule en vendant des montres associées à des expériences exceptionnelles. « Après les coulisses de Luna Rossa et de l’America’s Cup, une navigation au pôle Nord (déjà avec Mike Horn, NDLR), une immersion militaire avec le GIGN et les Navy Seals, une visite privée du Vatican, ce voyage au Bhoutan est la seizième expérience que nous organisons pour nos clients, explique Jean-Marc Pontroué, président de la marque horlogère helvético-italienne. L’an passé, lors du salon horloger de Genève, Watches and Wonders, nous nous sommes demandé où nous pourrions bien partir avec Mike, après le pôle Nord. Étonnamment, il n’était jamais allé au Bhoutan ! » Résultat : un trek de trois jours en montagne à 3 000 mètres d’altitude, à l’est de la chaîne de l’Himalaya, guidé par l’aventurier, ambassadeur de l’horloger depuis maintenant un quart de siècle. Une trentaine de clients Panerai – ayant préalablement…
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Source du contenu: www.lefigaro.fr
