On l’avait vu venir, c’est désormais officiel : Kim Jones quitte Dior. Son dernier défilé, le 24 janvier, avait livré un certain nombre d’indices. D’abord, la collection elle-même : sombre et épurée, avec des airs d’adieux. Puis, au moment de saluer, Kim Jones, qui d’ordinaire ne s’éternise pas devant le public, avait pris la peine de traverser la salle pour venir jusqu’à Delphine Arnault, la PDG de Dior, et lui donner une accolade. Il avait fait de même avec Hélène Mercier-Arnault, l’épouse de Bernard Arnault, le PDG de LVMH, qui possède la marque. Quelques heures après le show, Kim Jones s’était vu remettre la Légion d’honneur, comme un cadeau de départ.
Le Britannique de 51 ans avait rejoint la maison en 2018 pour succéder à Kris Van Assche. En sept ans, et dans un contexte de forte croissance du luxe, il a eu le temps d’installer une nouvelle esthétique : Dior est devenu synonyme d’une élégance très raffinée, notamment avec ses costumes signature « oblique », où la fermeture de la veste est décalée sur le côté. Kim Jones aimait s’inspirer des créations féminines du fondateur Christian Dior, transposer les formes arrondies des manteaux et robes de l’après-guerre dans un univers masculin et moderne.
Sous son égide, Dior s’est positionné sur un segment plus luxueux, avec des pièces brodées à la main, en vraie fourrure ou en peau exotique. Ses collections, toujours parfaitement maîtrisées, n’ont jamais démérité. Mais elles pouvaient parfois paraître un peu froides ou désincarnées, malgré des mises en scène incroyables, comme le défilé devant les pyramides de Gizeh, en Egypte.
Rapprochement entre luxe et streetwear
Kim Jones a aussi multiplié les collaborations dans des domaines très différents, avec le rappeur Travis Scott, la griffe de vêtements d’extérieur Stone Island, mais aussi avec des artistes de tout bord, du graffeur Kaws au peintre Peter Doig. Lorsqu’il était directeur artistique de Vuitton, avant d’arriver chez Dior, il avait lancé la collaboration entre LV et la marque de skate Supreme ; en 2017, ce rapprochement inédit entre luxe et streetwear avait créé un engouement sans précédent (et inspiré beaucoup d’autres marques). Chez Dior, Kim Jones a continué d’explorer ce filon vendeur en lançant des éditions limitées de baskets, à l’instar de ces Jordan avec Nike, dont la cote a explosé.
« Je suis extrêmement reconnaissante pour le travail remarquable effectué par Kim Jones, son studio et les ateliers. Avec tout son talent et sa créativité, il a constamment réinterprété l’héritage de la maison, avec une authentique liberté de ton et des collaborations artistiques surprenantes et très désirables », a fait savoir Delphine Arnault par communiqué de presse. De son côté, Kim Jones a remercié les ateliers et fait part de sa « sincère gratitude envers Bernard et Delphine Arnault, qui [lui] ont apporté leur total soutien ».
Que va donc faire Kim Jones ? Des rumeurs le disent candidat pour reprendre la marque britannique Burberry, qui traverse une période difficile, mais d’autres noms circulent également. En revanche, ce qui paraît se préciser, c’est l’avenir de Dior. Jonathan Anderson, l’actuel directeur artistique de Loewe (également propriété de LVMH), devrait prendre les rênes des collections homme et femme en 2025. Maintenant que la place est libre chez Dior homme, il pourrait faire ses débuts lors de la prochaine fashion week masculine de Paris, en juin.
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