DÉCRYPTAGE – Les lobbys du lait, des céréales ou des légumes misent sur les stars de Twitch, YouTube ou TikTok pour toucher les jeunes. Ces créateurs multiplient les opérations de communication depuis le Salon de l’agriculture.
« Quelle est la spécialité du district 11 dans la saga Hunger Games ? », questionne Samuel Étienne. En réponse, les idées fusent dans le public : « le bois ? », « le charbon ? », « mais non, c’est l’agriculture ! ». L’heure est aux devinettes, ce lundi au Parc des expositions de Paris, décoré de mottes de foin et d’épis de blé à l’occasion du Salon international de l’agriculture. Le présentateur de l’émission Questions pour un champion, également créateur de contenus sur la plateforme vidéo Twitch, a été rémunéré par l’association interprofessionnelle Intercéréales pour animer un talk-show aux côtés de la tiktokeuse Maria Moreno (1,8 million d’abonnés) et du youtubeur Bastien Stervio (489.000 abonnés).
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Pendant trois heures, ces influenceurs ont enchaîné les jeux et les échanges avec des professionnels de la filière céréalière. L’émission a été retransmise en direct sur la chaîne Twitch de Samuel Étienne et a été suivie par près de 2 000 internautes…
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