DÉCRYPTAGE – Les lettres d’information sont perçues comme un moyen de résister face aux algorithmes des réseaux sociaux et aux fake news. L’américain Substack, leader du marché, compte 5 millions d’abonnés payants.
L’américain Substack se voit pousser des ailes. La plateforme d’hébergement de newsletters, née en 2017, compte désormais 5 millions d’abonnés payants à travers le monde, contre 3 millions il y a un an. À l’heure des fake news et des algorithmes, l’envoi de lettres d’information spécialisées, gratuites ou sous paywall, dans la boîte e-mails des inscrits attire aux États-Unis des journalistes venant de grandes rédactions et rêvant d’indépendance. La plateforme, qui compte parmi ses investisseurs historiques le fonds américain Andreessen Horowitz, devance largement ses rivaux, Ghost et Beehiiv. Et pour attirer de nouveaux créateurs, dont des anciens présentateurs de la télé américaine, Substack sort du format écrit. Il a lancé ces derniers mois des outils audio et vidéo, dont une fonctionnalité de vidéo en direct.
Si beaucoup estiment que le marché de la newsletter est désormais saturé aux États-Unis, cela n’empêche pas certains auteurs de connaître un succès rapide. Parmi eux, Bari Weiss…
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