Reconnu coupable jeudi de pratiques anticoncurrentielles et d’abus de position dominante, le géant de Mountain View est sous la menace d’un démantèlement de ses activités dans les technologies publicitaires aux États-Unis.
Ce pourrait être les prémices d’un tournant majeur pour le marché de la publicité en ligne. Jeudi, la justice américaine a rendu son verdict dans le procès intenté par le DOJ (département américain de la Justice) contre Alphabet (Google). Le géant numérique a été reconnu coupable de pratiques anticoncurrentielles et d’abus de position dominante concernant ses outils de technologie publicitaire. Un nouveau revers judiciaire, puisqu’il avait été condamné pour les mêmes motifs concernant la recherche en ligne en novembre 2024.
Cette fois, le procès concernait les outils technologiques publicitaires (ad tech), cet ensemble complexe de logiciels organisant l’achat, la vente et le placement de publicités en ligne. Les éditeurs de sites utilisent des «serveurs publicitaires» pour mettre en vente de façon automatisée leurs espaces. Google édite l’un des principaux du marché, DFP (DoubleClick for Publishers), qu’il a racheté en 2008 et rebaptisé Google Ads Manager. À l’autre bout de la chaîne, des…
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