Passionné d’architecture depuis l’adolescence, Simon Alzraa pensait en faire son métier. C’est finalement sur des vêtements masculins que ce diplômé de l’Essec, passé par les services commerciaux ou de merchandising des marques Loewe, Celine ou Rimowa, projette désormais ses envies de lignes et de courbes avec sa marque Berni née en 2024.
Il propose un vestiaire d’essentiels pour homme, taillés dans des cotons doux ou de la toile épaisse. « J’ai pensé la marque comme une maison, avec pour inspiration l’architecture moderniste américaine, les réalisations de John Lautner ou de Frank Lloyd Wright », explique le trentenaire.
Le logo qu’il a imaginé reprend peu ou prou la silhouette de la Sheats Goldstein Residence, villa signée John Lautner, à Los Angeles. Une immense maison triangulaire, toute en baies vitrées et bordée de verdure, avec une vue plongeante sur la vallée. Le menu du site Internet de Berni déroule aussi les différentes pièces de la maison : le « théâtre » permet de voir les vidéos mettant en scène la collection tandis que le salon invite à parcourir les albums photo de la jeune marque.
Et c’est évidemment dans le closet (« dressing ») que l’on trouve les chemises aux plastrons plissés inspirées d’Ernest Hemingway, les pantalons en toile solide et à la taille élastique ou bien encore les vestes courtes et zippées fabriquées dans un coton tissé.
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