Avec leurs formules d’avant-garde, leur approche préventive et leur effet immédiat sur l’éclat, les soins fabriqués en Corée du Sud séduisent dans l’Hexagone bien au-delà des adolescentes.
C’est un succès inattendu. En quelques mois à peine ce masque hydratant de la marque Torriden s’est hissé dans le top 3 des ventes du concept store de « beauté clean » Oh My Cream !, dépassant les pointures de la cosmétique Augustinus Bader et Tata Harper. Il faut dire qu’à lui seul ce Dive In Mask rassemble tous les codes de la beauté coréenne : un petit prix (affiché, ici, à 7 euros), une texture innovante avec sa feuille de cellulose imbibée de cinq types d’acide hyaluronique et surtout le fameux effet « glass skin » ou « peau de verre » (brillant et sans imperfection) qui affole les réseaux sociaux.
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« Nous avons testé de nombreux masques en tissu de ce genre mais les plus bluffants sont, sans conteste, ceux qui nous viennent de Corée, observe Fanny Morel, directrice de la communication chez Oh My Cream !. Celui-ci est imprégné de 30 millilitres d’actifs, soit l’équivalent d’un flacon de sérum en une seule application. Je vous laisse imaginer le résultat…
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