Encouragées et même éduquées par leurs filles rompues aux tutoriels beauté, les quadragénaires redécouvrent les vertus du maquillage et les bénéfices que procure le fait de s’occuper d’elles-mêmes.
« Grâce à ma fille, je suis passée d’une routine beauté lambda, avec à peine une crème de jour, à un rituel beaucoup plus évolué. Rafaëla n’a que 12 ans mais elle en connaît beaucoup plus que moi sur le sujet, s’étonne encore Marie, 37 ans. Pourtant, elle n’a pas encore accès aux réseaux sociaux et c’est auprès de ses copines et surtout chez Sephora, où elles vont entre filles pour leurs premières sorties, qu’elle a découvert tout ça. Au fil du temps et de ses petites économies, elle a rempli son placard de marques totalement inconnues de moi, qui me suis toujours contentée de Bioderma et de Nuxe achetés en pharmacie. Là, j’ai découvert Pixi, Byoma, Drunk Elephant… avec leurs tubes roses ou orange qui ciblent parfaitement les jeunes filles. »
Une récente étude Kantar menée aux États-Unis et dans plusieurs pays européens souligne l’intérêt des préadolescents, cette génération née après 2010, pour la beauté et particulièrement pour le soin de la peau. Ainsi, ces « Sephora…
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