Cette saison, de prestigieuses maisons horlogères sont engagées en Formule 1. Avec des montres taillées pour séduire les fans de bolides.
Sur les circuits comme chez les horlogers, la F 1 redonne l’esprit de compétition. Elle était moribonde, elle est ressuscitée. Sincèrement, qui aurait imaginé, il y a moins de dix ans, que ce sport mécanique reviendrait au premier plan et que les marques de luxe s’y engageraient à nouveau? Quant aux fans de F 1, ils sont désormais âgés de moins de 35 ans pour près de 40 % d’entre eux, les femmes représentant 41 % de l’audience.
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Engagées en première ligne auprès des écuries, les maisons horlogères entendent bien profiter de ce dynamisme retrouvé. Désormais, les montres associées à la F 1 ne sont plus uniquement calibrées pour répondre aux besoins ou aux aspirations des pilotes ou des écuries, mais aussi pour séduire largement tout un chacun. En prenant part, bien sûr, à la narration globale du récit enveloppant la Formule 1, entre prouesses technologiques et rivalités sportives entre les champions. «Les nouvelles règles de sécurité ne permettent plus de piloter avec une montre au poignet…
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Source du contenu: www.lefigaro.fr
