La question centrale, quand arrive un nouveau designer, est toujours esthétique : comment va-t-il réinterpréter l’héritage de la marque ? Dans quelle mesure Jonathan Anderson, nommé directeur artistique des lignes homme et femme de Dior lundi 2 juin, va-t-il s’adapter à la griffe septuagénaire ?
Le designer pourra être le garant d’une unité stylistique entre le féminin et le masculin, ce qui n’est jamais arrivé jusqu’à présent. En plus d’être une première dans l’histoire de Dior, cela permettra de se distinguer de Louis Vuitton, où les deux départements sont gérés respectivement par Nicolas Ghesquière et Pharrell Williams, des designers que tout oppose.
En reprenant l’ensemble de Dior, le Britannique de 40 ans a l’opportunité de frapper fort. D’autant qu’il a embarqué avec lui une bonne partie des meilleurs éléments de Loewe, notamment de la branche maroquinerie. Et en 2025, vendre des sacs reste toujours la clé du succès pour une marque de luxe.
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