« Dans mon ancien travail, je préparais des dîners dans nos bureaux avec la conscience profonde qu’il n’y a pas de meilleur lien entre les gens qu’un bon repas »

Depuis toute petite, j’aime la beauté et les plantes, mais jamais je n’aurais imaginé que je créerais un jour une marque de beauté autour des plantes. J’ai fait des études de commerce, de communication et d’épistémologie, avant d’atterrir dans la publicité et la direction de création en agence. J’ai eu, au cours de cette première carrière, de nombreux « clients beauté » et à chaque fois la collaboration s’est avérée très compliquée : les demandes étaient abracadabrantes, les messages sans queue ni tête, les discours mensongers, voire offensants pour les femmes. J’adorais la beauté mais je ne trouvais aucune marque vraiment aimable ni sincère.

Je me suis alors demandé ce que je ferais si je créais ma propre griffe cosmétique. J’ai commencé à faire des listes de tout ce dont j’aurais envie, de toutes les choses qui me titillaient depuis de nombreuses années. Le bio, par exemple : j’avais testé des produits, d’une grande efficacité, mais dont la texture et les parfums étaient très bruts. Pour des raisons économiques, politiques, écologiques, le bio me semblait fondamental, c’était la première brique de la marque. Mais cela ne suffisait pas. Il fallait aussi repenser le rapport au corps.

Un truc qui m’énervait profondément dans le monde de la beauté, c’est cette manière de découper le corps en 50 morceaux, de différencier les produits pour les hommes. La peau est surtout un écosystème, lié à la psyché, qui change tout le temps. J’ai voulu proposer des produits qui puissent se croiser, s’associer, pour s’adapter aux différentes humeurs de la peau. Proposer une marque transgénérationnelle et non genrée. Il fallait évidemment que tout soit à base de plantes. Enfin, la dernière brique, c’est le design : je voulais quelque chose de beau et simple. En 2009, Absolution était lancée.

Combiner les ingrédients

A l’époque, j’organisais aussi, deux fois par mois, des dîners dans nos bureaux, pour que les gens de notre entourage puissent se rencontrer. Je les préparais avec la conscience profonde qu’il n’y a pas de meilleur lien entre les gens qu’un bon repas. Encore aujourd’hui, je cuisine tous les jours, des petits plats assez élaborés, même quand je suis seule.

J’adore combiner les ingrédients, pour en faire surgir de nouvelles saveurs, comme cette salade vibrante et colorée qui doit réunir pas moins de douze ingrédients. Une salade créative par excellence, qui fait toujours un tabac auprès de mes proches, car elle a des fondations solides et se décline en centaines de variations.

Lorsque je compose mes « recettes » pour Absolution, le principe est similaire : on utilise un grand nombre d’actifs de plantes qui créent des synergies, se parent de propriétés supplémentaires. C’est comme un grand buffet pour la peau, qui choisit ce dont elle a besoin. Comme nous, devant un fabuleux buffet de salades.