La star du rap américain s’était offert une publicité à plusieurs millions de dollars pendant le Super Bowl pour faire la pub d’un t-shirt à 20 dollars sur le site de sa marque.
Le site web de Yeezy, la marque de mode de Kanye West, a été désactivé mardi par son hébergeur Shopify, après avoir commencé à vendre des t-shirts blancs avec une croix gammée. La page du rappeur «a violé nos conditions, c’est pourquoi nous l’avons retirée de Shopify», a expliqué l’entreprise, qui héberge des sites internet sur lesquels elle gère les paiements.
Ce t-shirt blanc, arborant une croix gammée noire et étiqueté «HH-01» un code faisant référence à «Heil Hilter», était vendu à 20 dollars, sur le site de la marque de Kanye West. Pour faire la promotion de ces t-shirts, Kanye West s’était offert, dimanche 9 février, un espace publicitaire pour sa marque pendant le Super Bowl 2025, le plus grand match de football américain suivi par des centaines de millions de personnes. Le spot publicitaire de 30 secondes, qui a coûté des millions de dollars, a été diffusé pour les téléspectateurs se trouvant à Los Angeles.
Une série de propos antisémites
Le même jour, le rappeur s’est filmé avec son téléphone chez le dentiste pendant quelques secondes pour montrer ses nouvelles dents : «Comment ça va, les gars ? J’ai dépensé tout l’argent de la pub pour me faire ces nouvelles dents. Donc j’ai encore dû tourner à l’IPhone. Bref, allez sur yeezy.com».
Cette publicité a été diffusée seulement deux jours après une série de propos antisémites qu’il a tenus sur son compte X. Il déclarait à ses 33 millions d’abonnés : «J’aime Hitler», «Je suis un nazi» ou encore «Hitler était tellement frais». Actuellement son compte n’est plus accessible. D’après CNN , Kanye West aurait désactivé son propre compte. «Je me déconnecte de Twitter. J’apprécie Elon de m’avoir permis de me défouler, cela a été très cathartique d’utiliser le monde comme caisse de résonance», a-t-il posté.
Ces messages haineux ont provoqué de vives réactions de l’Anti-Defamation League (ADL). «Nous y revoilà. Une nouvelle démonstration choquante d’antisémitisme, de racisme et de misogynie de la part de Ye sur son compte X ce matin».
L’ex-mari de Kim Kardashian a été primé à 22 reprises aux Grammy Awards et a vendu près de 32 millions d’exemplaires d’albums durant sa carrière. Rappeur, chanteur, compositeur et designer américain, il a marqué les réseaux sociaux par diverses provocations, notamment antisémites. Il avait déjà été banni de Twitter en 2022 pour «incitation à la violence ». Son compte avait été rétabli en juillet 2023. Certaines grandes marques, comme Adidas, ont déjà arrêté tout partenariat avec le rappeur.
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