DÉCRYPTAGE – En deux décennies, la filiale de Google a opéré sa mue en diversifiant son public, ses contenus et les usages.
En deux décennies, YouTube est devenu un véritable mastodonte. Ce vendredi, la plateforme de vidéos fête la création de son site mais il faudra attendre le mois d’avril pour célébrer les 20 ans de la publication de sa première vidéo, intitulée «Me at the zoo», «moi au zoo», en français. Des milliers de créateurs, d’abonnés et de curieux transitent chaque jour sur YouTube pour se divertir ou apprendre de nouvelles connaissances. Aujourd’hui, les vidéastes sortent même de leurs écrans pour réaliser des événements avec leurs fans.
En septembre dernier, le youtubeur Inoxtag a diffusé un documentaire, Kaizen , sur son ascension de l’Everest, réunissant 370.000 spectateurs dans les salles de cinéma. Sur YouTube, il a ensuite été visionné 41 millions de fois (dont 17 millions en 48 heures), souvent en famille sur l’écran TV du salon. Au-delà de l’exploit sportif, le succès d’audience est ainsi au rendez-vous. Le documentaire de plusieurs millions d’euros, orchestré par le groupe Webedia qui a signé un contrat d’exclusivité avec Inoxtag, a ensuite été diffusé en octobre sur TF1 en deuxième partie de soirée (2,3 millions de téléspectateurs), et sur sa plateforme TF1+.
Le jeune homme de 22 ans, qui compte 8,9 millions d’abonnés sur YouTube, est bien loin des parties de jeux vidéo qu’il partageait à ses débuts. « Le succès de Kaizen est une illustration de la professionnalisation des talents sur YouTube. Il reflète aussi l’ampleur de la “creator economy”, initiée par notre…
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