DÉCRYPTAGE – Grâce à sa nouvelle filiale indépendante de Moët Hennessy, le groupe britannique vise 12 % de part de marché d’ici 2030.
Désormais maître de sa distribution en France depuis son divorce avec Moët Hennessy annoncé fin 2023, Diageo, le leader mondial des spiritueux (Johnnie Walker, J&B, Lagavulin, Talisker, Tanqueray) part à la conquête des consommateurs français. Troisième acteur sur le segment des spiritueux en France avec 8,2 % de part de marché, loin derrière Pernod Ricard (21,77 %) et Baccardi Martini (14,23 %), le groupe britannique ambitionne d’atteindre les 12 % du marché d’ici 2030. Un objectif ambitieux. « La France est un marché stratégique de référence dans l’univers des spiritueux », insiste le directeur général en charge de l’Europe du Sud, Patrick Gantier. Mais pour ce groupe, qui commercialise ses produits dans 180 pays, « il y a encore beaucoup de chemin à faire en France, reconnaît le dirigeant. Dans le sud de l’Europe, la part de marché est de 16 % en moyenne », avec 40 % en Grèce et 15 % en Espagne.
En novembre 2023, Diageo avait créé la surprise en annonçant reprendre en direct la commercialisation…
Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 79% à découvrir.
Vous avez envie de lire la suite ?
Débloquez tous les articles immédiatement.
Déjà abonné ?
Connectez-vous
Source du contenu: www.lefigaro.fr
