La marque au crocodile affiche de nouvelles ambitions aux États-Unis, le premier marché de sport au monde.
Un énorme crocodile sur la Ve Avenue. Après des années d’absence, Lacoste fait son grand retour sur l’artère la plus prestigieuse de New York, à côté d’Adidas, en face de Sephora et à deux pas de Nike. Le moment n’est évidemment pas idéal. Depuis que Trump a décidé d’augmenter drastiquement les droits de douane puis a soudain fait volte-face (sauf avec la Chine), le monde des affaires est sur les dents. Les entreprises ne savent plus sur quel pied danser, en particulier celles du prêt-à-porter. Les consommateurs retrouvent leurs réflexes : stressez-les, ils épargnent à défaut de consommer.
Pour Lacoste, il n’était pourtant pas question de reporter l’ouverture de son nouveau flagship new-yorkais. Encore moins d’annuler sa soirée d’inauguration, jeudi 10 avril, en présence de son égérie Pierre Niney venu de Paris, d’« amis » français et américains de la marque, d’influenceurs et de partenaires. « Ce magasin, on y travaille depuis presque deux ans, explique Thierry Guibert, PDG de…
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