DÉCRYPTAGE – Dans un marché du luxe atone, le sellier a fait bondir ses ventes de 13 % l’an passé, à plus de 15 milliards d’euros.
« Au départ, c’était juste une idée, mais maintenant je suis très excité par ce projet de haute couture. » À l’heure où de nombreuses maisons de luxe peinent à gérer le coup d’arrêt du marché, Hermès n’a nullement l’intention de brider son élan. Bien au contraire, le sellier s’apprête à explorer un nouveau territoire, sans doute le plus exigeant. Axel Dumas, le gérant du groupe, a annoncé vendredi son intention de faire monter Hermès sur les podiums des défilés de haute couture d’ici 2026 ou 2027. « C’est le savoir-faire qui nous intéresse, confie-t-il. Nous avons déjà un niveau très très élevé et des cuirs de grande qualité donc nous nous sommes dit la haute couture pourquoi pas ? Même si probablement cela nous amènera aussi des ennuis. »
Hermès aura fort à faire pour se démarquer des plus puissantes maisons de haute couture, à commencer par Chanel et Christian Dior. Cette nouvelle diversification sera une révolution pour le sellier, même s’il défile déjà pour présenter ses…
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