DÉCRYPTAGE – En France, le secteur salue une année exceptionnelle malgré la «gueule de bois» qui a suivi les JO
Le secteur de la publicité a de quoi se réjouir en cette fin d’année. Selon les estimations du GroupM (IPG), les revenus publicitaires, en croissance de 9,5 %, devraient dépasser le cap symbolique des 1000 milliards de dollars en 2024. En dépit d’une conjoncture économique morose, la vigueur des marchés américains et chinois a permis à l’ensemble du secteur de battre ce record plus rapidement que prévu. Et ce alors même que les revenus générés par les publicités politiques, qui ont avoisiné 15 milliards de dollars à la faveur de l’élection présidentielle américaine, ne sont pas inclus dans cette somme.
Cette moisson exceptionnelle profite avant tout aux géants de la tech et du web, dont les revenus publicitaires devraient dépasser, pour la première fois, ceux des médias traditionnels. Selon la filiale française de WPP, les « Gamab » (Google, Amazon, Meta, Alibaba et ByteDance) ont capté plus de la moitié des revenus enregistrés…
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