DÉCRYPTAGE – Avec près de 8 millions de pratiquants réguliers en France, qui dépensent en moyenne 554 euros pour s’équiper, les marques se frottent les mains. Elles multiplient les innovations afin de capter l’attention de coureurs de plus en plus exigeants.
Foulée rythmée, souffle saccadé, coup d’œil furtif sur la montre connectée… En plein cœur de la capitale, sur les quais de Seine, une nuée de coureurs se relayent ces derniers jours pour parachever leur préparation avant le Marathon de Paris, qui se déroulera ce dimanche. Si les objectifs varient, tous sont équipés des derniers équipements proposés par les nombreux acteurs de ce juteux marché : des chaussures à l’amorti révolutionnaire, des t-shirts ultra-respirants ou encore des chaussettes de compression. «J’ai démarré avec une paire de chaussures très basique que j’avais au fond du placard avant de devenir accro et d’investir beaucoup plus, voire un peu trop», plaisante Thierry, la cinquantaine. Et il est loin d’être le seul.
En 2024, le secteur de la course à pied pesait, en France, plus d’un milliard d’euros, contre 850 millions en 2019. De quoi en faire le deuxième plus gros marché «sport» derrière celui du vélo, selon l’Observatoire du running de l’Union Sport & Cycle, dévoilé cette semaine. «On dénombre aujourd’hui dans l’Hexagone près de 8 millions de coureurs réguliers, c’est-à-dire des personnes qui pratiquent au moins une fois par semaine», détaille Virgile Caillet, délégué général de l’organisation. Un potentiel immense pour les marques qui ciblent ce créneau, d’autant plus que les coureurs se sont rajeunis et la pratique s’est intensifiée depuis le Covid. «Ce qui veut dire une plus grande consommation de produits running», précise Virgile Caillet. Les chiffres de l’Observatoire sont à ce titre assez parlants : les coureurs réguliers ont dépensé en moyenne 554 euros pour s’équiper en 2024.
Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 83% à découvrir.
Vous avez envie de lire la suite ?
Débloquez tous les articles immédiatement.
Déjà abonné ?
Connectez-vous
Source du contenu: www.lefigaro.fr
