DÉCRYPTAGE – La maison mère de Facebook et Instagram ouvre les inventaires publicitaires de ce concurrent de l’ex-Twitter aux marques du monde entier. Un moyen de diversifier ses revenus dans un climat d’affaires incertain.
Threads s’apprête à passer un cap à l’approche de son deuxième anniversaire. Le jeune réseau social de Meta a annoncé mercredi ouvrir ses inventaires publicitaires « à tous les annonceurs éligibles à l’échelle mondiale ». Les publicités ne seront visibles dans un premier temps que dans une trentaine de pays. Selon nos informations, la France n’est pas encore concernée, mais les annonceurs tricolores sont déjà approchés. Jusqu’ici, la plateforme de microblogage n’avait testé la publicité que dans deux pays, les États-Unis et le Japon.
Le timing de cette annonce n’est pas anodin. Les affaires ne se portent pas au mieux pour Meta, poursuivi pour pratiques anticoncurrentielles aux États-Unis. D’un point de vue commercial, la guerre douanière qui oppose les États-Unis et la Chine menace directement ses recettes. Les sites chinois Temu et Shein, cibles de l’offensive de Trump sur les « petits colis », ont dépensé des milliards de dollars l’an passé pour séduire les clients occidentaux…
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