Ce jeu diffusé ce vendredi soir en direct sur Twitch mêle influenceurs et champions de jeux télévisés. Une aubaine pour la salle de cinéma, qui accueille de plus en plus d’évènements organisés par des stars du Web.
L’événement affiche complet sur le site du Grand Rex depuis plusieurs semaines. Impossible d’acheter une place sur les 2700 dont dispose la salle principale du cinéma parisien pour la seconde édition de Culture Clash. Organisé par le créateur de contenus Rayenne Guendil, alias Étoiles, ce jeu de culture générale fait son grand retour ce vendredi soir, après une première édition à succès en septembre 2024.
Spécialiste du jeu vidéo Super Smash Bros, ce créateur suivi par 1,2 million d’abonnés sur la plateforme vidéo en direct Twitch a gagné en notoriété en se filmant en train de regarder et réagir à différentes émissions de télévision comme « Questions pour un champion ». Il est aussi à l’origine du format en direct «La Nuit du Musée », dans lequel il découvre les collections du musée du Louvre avec l’influenceuse Léna Situations, ou bien le château de Versailles avec Squeezie.
Faire se rencontrer les stars d’internet et les champions de la télévision
Le concept de «Culture Clash» est simple : des créateurs de contenu comme Inoxtag, Seb, Kameto, Maxime Biaggi, Avamind ou Le Joueur Du Grenier font équipe avec des champions des jeux télévisés, comme Émilien et Xavier des «12 coups de midi» (TF1), Christophe de «Questions pour un Champion» (France 3), Jarno du «Grand Slam» (France 3), et Sandrine de «Tout le monde veut prendre sa place» (France 2). Chaque célébrité du web est en duo avec un des champions pour répondre aux questions du streamer Étoiles, animateur de la soirée.
« L’idée est de mélanger deux mondes : celui d’internet et celui de la télé. Les champions de jeux télévisés ont tout de suite été partants. Pour eux, c’est aussi une opportunité de se faire connaître par un public plus jeune » explique Kelly Marini, cofondatrice de la société de production ZQSD, qui organise l’événement. Entreprise créée en 2016, elle est spécialisée dans la production et captation d’évènements dédiés jeu vidéo et au divertissement sur Twitch.
Complémentaires, les duos doivent trouver les bonnes réponses sur des sujets variés, allant de la culture internet aux connaissances plus traditionnelles afin d’éviter l’élimination. « Il y a du savoir des deux côtés. Connaître internet et l’actualité jeu vidéo, c’est aussi de la culture » précise Kelly Marini. « Vous imaginez le bonheur des parents et des instituteurs ? Savoir que des jeunes vont passer leur vendredi soir au Grand Rex devant un jeu de culture générale ? » s’amuse-t-elle.
Le duo formé par Kameto et son acolyte Xavier avait remporté la première édition de la compétition devant la salle comble du Grand Rex. La retransmission de l’événement sur la chaîne Twitch du streamer Étoiles avait rassemblé plus de 110.000 spectateurs en simultané.
« Pour nous, c’est de la pub gratuite »
« Le Grand Rex nous a toujours fait confiance pour ce type d’évènements » détaille Kelly Marini. Dès 2016, ZQSD Productions poussait la porte de la mythique institution parisienne pour organiser le ZrT TrackMania Cup, compétition d’esport portée par le streamer français ZeratoR.
Le célèbre cinéma n’hésite pas à miser sur la multiplication d’événements portés par des célébrités du web pour faire peau neuve. «Les youtubeurs sont de véritables stars. Plus que les acteurs maintenant. Ils ont une communauté fidèle qui vient aux événements, qui découvre le lieu et qui reviendra peut-être », explique Alexandre Hellmann, directeur général du Grand Rex.
Si le cinéma n’organise pas directement l’événement mais loue simplement sa grande salle pour 25.000 euros, ce type de soirées est une aubaine. «Pour nous, c’est de la pub gratuite. Les gens viennent, filment la soirée et partagent sur les réseaux sociaux. On en tire du bénéfice grâce au rayonnement de l’événement », ajoute Alexandre Hellmann.
En septembre, la salle de cinéma avait projeté l’avant-première du documentaire « Kaizen : un an pour gravir l’Everest » du créateur de contenu Inoxtag. Une projection qui s’était faite à guichets fermés. « Si on ne faisait que du cinéma, on aurait fermé notre grande salle depuis longtemps. Comme ça a été le cas pour toutes les salles de cette ampleur ». Si le Grand Rex résiste, c’est bien par cette diversification, selon son directeur. Depuis plusieurs années, la grande salle accueille aussi des concerts ou bien des spectacles. « La concurrence entre les salles de cinéma est rude. Alors on mise sur l’évènementiel. La nouvelle génération a grandi avec YouTube, comme j’ai grandi avec le cinéma. C’est une communauté fidèle qui suit ses créateurs de contenu. Forcément, dès qu’ils organisent quelque chose, le public est au rendez-vous » analyse Alexandre Hellmann.
Côté fonds, le financement de l’événement repose à hauteur de 30 à 40% sur la billetterie. Le reste de l’apport financier vient des marques partenaires. Orange, Hellowork, B for Bank et la marque de gourdes AirUp sponsorisent la deuxième édition de Culture Clash. « Pour ces marques, aussi c’est une opportunité de rajeunir leurs cibles », conclut Kelly Marini.
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