VU D’AILLEURS – «Lors de notre première rencontre, nous étions comme deux univers étrangers. Pourtant, nous avons fini par travailler ensemble pendant plus de vingt ans.»
Ils s’étaient promis de se revoir dès que possible : Luciano Benetton, fondateur du célèbre groupe éponyme, et Oliviero Toscani, photographe spécialisé dans l’art du scandale qui a permis à Benetton de devenir une marque de renommée mondiale. « Ces années ont été les meilleures grâce à lui », raconte Luciano Benetton, en se remémorant les nombreux souvenirs d’une relation de travail et d’amitié qui a révolutionné le monde de la publicité.
LA REPUBBLICA. – Comment vous êtes-vous rencontrés ?
Luciano BENETTON. – Par l’entremise d’un ami commun, Elio Fiorucci. Nous nous retrouvions souvent pour parler mode et publicité. À l’époque, il m’avait dit : « C’est le seul qui pourra te satisfaire pleinement. » C’était au début des années 1980.
Quel souvenir gardez-vous de cette rencontre ?
Ça a été la rencontre de deux univers étrangers. À l’époque, nous travaillions avec des agences de publicité et mettions sur pied des campagnes différentes pour chaque…
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